Rédiger un contenu marketing efficace ne se résume plus à des titres accrocheurs ou à convaincre les gens d’agir. De nos jours, les gens veulent des informations claires, utiles et faciles d’accès qui leur apportent une valeur ajoutée à tous les niveaux.
Si vous travaillez dans le monde du marketing, vous devez vous assurer que votre contenu est à la fois facile à comprendre et efficace pour inciter les gens à faire ce que vous voulez.
Dans cet article de blog, nous allons examiner des moyens pratiques d’améliorer votre contenu marketing afin qu’il attire l’attention des gens et obtienne de meilleurs résultats. Alors, passons aux choses sérieuses, d’accord ?
Pourquoi un contenu facile à lire est important en marketing
Un contenu facile à lire signifie que votre public peut comprendre et s’identifier à ce que vous dites. Même le message le plus créatif ne sera pas efficace si les personnes que vous essayez d’atteindre ne voient pas la valeur que vous proposez. Lorsque votre contenu est facile à lire, il :
- Atteint un public plus large : le contenu facile à comprendre attire différents groupes, y compris les personnes qui ne parlent pas l’anglais comme langue maternelle ou celles qui sont nouvelles sur le sujet.
- Engage plus de personnes : les visiteurs ont tendance à passer plus de temps sur votre page s’ils peuvent saisir votre message sans être confus.
- Conduit à davantage de conversions : un appel à l’action (CTA) clair fonctionne mieux lorsqu’il fait partie d’un contenu facile à comprendre.
Les éléments de base d’un contenu marketing lisible
Après avoir compris l’importance d’un contenu hautement lisible dans le marketing, il est temps que nous comprenions les éléments constitutifs de cet artisanat.
Des mots clairs et simples, sans perte d’autorité
Utiliser des mots courants pour expliquer des idées complexes peut vous mener bien plus loin dans le monde du marketing que d’autres tactiques ou stratégies. Trop de discours sophistiqués peuvent faire fuir les clients.
Pour obtenir les meilleurs résultats, essayez d’avoir un ton à la fois professionnel et amical. Par exemple, au lieu de « Notre plateforme simplifie le processus de test itératif », écrivez « Notre outil rend les tests plus rapides et plus faciles ». Vous voyez la différence ?
Espacer le texte pour créer une mise en forme numérisable
Les gros morceaux de texte peuvent être difficiles à lire. Utilisez des puces, des paragraphes courts et des sous-titres pour organiser ce que vous dites. Ces éléments permettent de diviser le texte et de faciliter la compréhension de ce que vous dites.
Des visuels pour appuyer les mots
Les éléments visuels tels que les infographies, les graphiques et les images ne rendent pas seulement votre contenu plus attrayant : ils aident également à expliquer des concepts délicats.
Une bonne image peut montrer ce que plusieurs paragraphes de texte ne peuvent pas montrer. Essayez donc toujours de les inclure dans votre contenu marketing dès que possible.
Appels à l’action engageants pour les conversions
Les gens ont besoin de conseils après avoir lu votre contenu. Que vous disiez « Inscrivez-vous maintenant », « Obtenez le guide » ou « Découvrez notre outil gratuit », assurez-vous que vos CTA se démarquent et correspondent à l’objectif de votre contenu.
Tous ces éléments constituent un texte très lisible et facilement numérisable pour le public, qui attire son attention et conduit à davantage de conversions.
Comment optimiser le contenu pour convertir
Apprendre les éléments de base d’un contenu marketing de bonne qualité est généralement un point de départ raisonnable pour de nombreuses personnes souhaitant améliorer leur contenu. Cependant, il est nécessaire d’examiner de plus près comment vous pouvez optimiser votre contenu pour obtenir de meilleurs conseils.
Comprendre votre public cible
Faites vos devoirs pour découvrir ce qui dérange votre public, ce qu’il aime et comment il agit. Créez des profils de clients pour façonner votre message de manière appropriée. Parlez de leurs difficultés et montrez comment ce que vous proposez résout leurs problèmes spécifiques.
Utilisez les émotions pour vous connecter
Les histoires et les mots qui suscitent des émotions peuvent renforcer le lien avec vos lecteurs. Que vous leur fassiez sentir qu’ils sont pressés, spéciaux ou compris, les émotions peuvent contribuer à transformer les lecteurs en clients.
Rendez-le facile à rechercher sans gâcher la lecture
Pour que votre contenu marketing soit optimisé pour la recherche, vous devez rechercher des mots-clés primaires, secondaires et de longue traîne pertinents pour votre niche. Ensuite, intégrez-les dans votre contenu marketing en toute connaissance de cause.
Utilisez des outils d’exploration de mots-clés comme SEMrush pour vous faciliter la tâche. Vous pouvez également effectuer une analyse approfondie de vos concurrents pour voir quels termes clés les autres utilisent pour se classer.
Sachez toutefois équilibrer les mots-clés avec un contenu de qualité et à valeur ajoutée. Bien que les mots-clés soient importants, les entasser dans votre texte peut rendre l’écriture maladroite et illisible.
Placez les mots-clés SEO principaux et secondaires à des endroits judicieux, comme les titres et les sous-titres, mais avec parcimonie dans le texte principal. Cela permet d’atteindre un équilibre entre la visibilité des moteurs de recherche et la fluidité de l’expérience des lecteurs.
Assurez la cohérence de votre message sur tous les canaux
Votre contenu doit avoir la même sonorité sur les pages de destination, les e-mails et les publications sur les réseaux sociaux. Cela renforce la confiance et facilite la tâche de votre public lorsqu’il passe d’une plateforme à une autre.
Obtenir une cohérence tonale pour votre contenu nécessite une grande expérience en rédaction, ainsi que beaucoup de patience et d’essais et d’erreurs. Mais faire tout cela manuellement n’est plus une bonne idée.
Utilisation d’un outil en ligne
Même si vous disposez d’une base solide, il est toujours possible d’affiner votre contenu pour obtenir de meilleurs résultats. Des outils comme Editpad Reformulation de Texte peuvent vous aider à rendre votre rédaction plus claire et plus diversifiée, et ce, avec un minimum d’effort.
- Comment ça marche : L’outil réécrit les phrases tout en préservant l’idée principale. Cela permet de simplifier le langage compliqué et d’ajouter de la variété à votre contenu.
- Pourquoi c’est pratique : Votre première tentative de création de contenu marketing peut parfois sembler répétitive ou confuse. L’utilisation d’un outil de reformulation vous permet de peaufiner vos idées sans avoir à tout recommencer à zéro.
Par exemple, une phrase comme « Notre solution a un impact sur la productivité opérationnelle grâce à des informations basées sur les données » pourrait se transformer en « Notre outil utilise des informations basées sur les données pour améliorer le fonctionnement de votre entreprise. » De tels changements subtils peuvent aider davantage de personnes à comprendre ce que vous essayez de leur transmettre.
Suivi des progrès et ajustements pour s’améliorer
Il est utile de créer et d’optimiser le contenu marketing pour une meilleure lisibilité. Cependant, ce qui est plus important, c’est la façon dont vous suivez la progression de vos publications actuelles et ajustez les modifications pour obtenir des résultats encore meilleurs.
- Suivez les indicateurs importants : gardez un œil sur les indicateurs tels que les taux de rebond, le temps passé sur la page et les taux de conversion pour évaluer les performances de votre contenu. Des outils tels que Google Analytics et Hotjar peuvent vous fournir des informations utiles sur le comportement des utilisateurs.
- Tests A/B : essayez différents titres, CTA et mises en page pour découvrir ce qui plaît à votre public. Les tests A/B vous permettent d’améliorer votre contenu en vous basant sur des faits plutôt que sur des suppositions.
- Demandez des commentaires : n’hésitez pas à demander à votre public ce qu’il pense de votre contenu. Réalisez des sondages ou utilisez les sections de commentaires pour savoir ce qu’il aime ou n’aime pas dans votre travail.
- Restez informé : les tendances marketing évoluent. Actualisez votre contenu pour refléter les évolutions de votre secteur et les attentes de votre public.
Derniers mots
En matière de marketing, un contenu facile à lire et engageant est très important. Il vous aide à atteindre plus de personnes, à susciter plus d’engagement et à obtenir plus de conversions.
Les spécialistes du marketing peuvent s’assurer que leur message touche les lecteurs en utilisant un langage clair, un formatage lisible, des visuels et un appel à l’action attrayant.
Ils peuvent également suivre des indicateurs tels que le taux de rebond, effectuer des tests A/B sur le contenu et obtenir des commentaires du public pour améliorer continuellement leurs résultats marketing.
